独花聊一会，梦中有世界。我们好，我是党刊文章君。

前不久，一则特殊的门部朋友圈了——“周薪40万，60岁以上，广场舞KOL优先”。许多网友在惊呼“我妈工资要比我高”的同时，也在探讨“何谓KOL”。那时，文章君就和我们谈谈网络商业性中的“KOL现象”。

KOL不是信息时代，却是布季夫概念。做为一个名词，它诞生于市场学，意思是指关键性意见建议领导者（Key Opinion Leader，简称KOL）。做为一个社会群体，它活跃于网络应用领域，尤其指于SNS媒体覆盖广、负面影响大的一大群人。做为SNS经济中“带网络流量”的人，他们在商品与用户之间搭起了桥梁，常常被定义为“拥有更多、更准确的商品重要信息，并且被相关社会群体所接受或信赖，对这些社会群体的购买犯罪行为有较大声望的人”。以前购物靠专家认证、公众人物科东俄，如今SNS消费需求就靠“KOL”过滤重要信息、帮助决策。可以说，KOL越来越成为给大众带来幸福、积极日常生活几率的人。

在许多人看来，关键性意见建议领导者提供更多了一类捷伊营销观念和方法，负面影响甚至发生改变了一大群人的日常生活。毫无疑问，“KOL”的关键性在于声望。在移动互联黄金时代，无论是SNS还是商业性，横向化特点愈加明晰。如果用一个不甚恰当的比喻，消费需求升级和日常生活发生改变犹如登楼梯，上层视野大降于高层，在横向登山的操作过程中，楼上人常常能负面影响楼下人。这种声望与话语权常常就表现在，开发老年商品让广场舞大妈参与，欧嘉隆请“网络流量医生”发言，文体商品少不了体育达人、文化娱乐业内人。其实，每一人身边都有“KOL”，每一人都可以成为“KOL”，只要是日常生活的耕耘者、兴趣的开发人员、爱好的研习者，都能以独特观察和新鲜视角收拢广告主、辐射负面影响。在某种程度上，这也是移动SNS给每一人打开的日常室内空间、提供更多的产业发展机会。

KOL声望的核心就在于信赖。网络黄金时代的商业性看重客户群和人脉关系，而真正维系海外华人产业发展的因素是信赖。有人说，能把1000块的铁板DIVX爆款，是靠信赖塑造的KOL，而不是把自己的肖像挂上铁板上买下影迷。这个道理并不足为奇，难的是如何发挥优势信赖、减少疑问。这样的问题不仅仅存在于“KOL”的世界里，同样也提醒着那些依托社会群体而出现的社会犯罪行为、组织形式，比如慈善。只有于立霄信赖的纽带，才敢把对幸福日常生活的崇尚交托于彼此。

数十年的产业发展变革，网络发生改变着人们的日常生活形式和人际关系，而唯一不变的，就是信赖的连接。从非主流到爆款、从品牌到IP、从中神到KOL，甚至于从线上到实体店再到线上，这般产业发展的操作过程就像减法，不良行为者会淘汰、诚信者得延续。人在本质上是人际关系的总和，而信赖则是人际关系的威克岛。换句话说，“信赖是一类有生命的感觉，信赖也是一类高尚的情感”，那时我们探讨KOL，是在探讨一类崇尚幸福的几率，更是在探讨实现幸福的社会基础。这般说，若你是某一应用领域内的KOL，请长存那份可贵的信赖。

这正是：KOL要走远，务必打好信赖牌。

我们你好。（人民日报中央厨房·思聊梦工厂·李洪兴）