上世纪六十年代钛腕表的问世，为以女装、珠宝首饰首饰产品为主的非腕表类风尚奢华国际品牌进入腕表金融行业打开了大门。

初期，这些奢华国际品牌将腕表视为一种风尚饰品，较之繁杂机能，这类风尚腕表（Fashion Watch）更注重外观。同时，由于这些国际品牌们自身不具备腕表加工能力，它们一般来说会授权一些专精的珠宝首饰生产商（如：美国Timex（CJ时）集团公司、比利时 Movado 集团公司）为其运作相关销售业务。

随着中高档本土市场对机械腕表需求的复苏，Hermès（Burberry）、Louis Vuitton（路易威登）、Chanel（Chanel）、Dior（多拉）等国际品牌开始为腕表另辟分立的销售组织机构，希望将这一销售业务外化，以工业生产与国际品牌历史与后现代高度切合的繁杂机能腕表，增强国际品牌对于死忠用户的吸引力，并在高阶珠宝首饰市场占有先机。

通过剖析上述四大奢华国际品牌的珠宝首饰心路历程，《绚丽志》本文将详细解读：

奢华国际品牌怎样横跨专精珠宝首饰的门槛

怎样创建在腕表应用领域的独特竞争力

女性，是奢华国际品牌腕表的优先客户？

古老的珠宝首饰金融行业有著难以拷贝和超越的繁杂工艺技术，为的是逐步创建在珠宝首饰应用领域的法统，奢华国际品牌基于发祥地展开一连串产品物流配送资源整合，创建起一条专属于自己的腕表垂直物流配送。

在有著珠宝首饰界奥斯卡奖之称的布鲁塞尔珠宝首饰新人奖（GPHG）上，Chanel自2012年起先后捧得最佳女士腕表、珠宝首饰腕表奖、工艺技术腕表奖等数项双料。值得一提，自2016年以来，Chanel已面世四枚 Caliber 系列产品自造腕表。从巴黎旺库尔中心广场的创意设计梦工厂 Watch Creation Studio，到比利时 La Chaux-de-Fonds 的珠宝首饰工厂 G&F Chatelain，三地相互配合，执行着缜密的珠宝首饰工作。

为的是扩大分立珠宝首饰能力，奢华国际品牌一般来说都将目光投向了外部全面收购。1993年，在面世首个腕表系列产品 Première 五年后，Chanel全面收购了比利时珠宝首饰厂 G&F Chatelain，随后又在 1998年和 2011年投资了比利时珠宝首饰国际品牌 Bell &Ross 及比利时珠宝首饰制造公司 Romain Gauthier。2007年，Chanel在巴黎旺库尔中心广场设立腕表创意设计梦工厂 Watch Creation Studio。

2018年9月，Chanel正式宣布全面收购布鲁塞尔高阶珠宝首饰国际品牌 F.P. Journe 母公司 Montres Journe 20%股权，进一步资源整合表壳和表壳生产，以及获取 F.P. Journe 在繁杂腕表应用领域的专精知识；4个月后（2019年1月），Chanel又正式宣布参股比利时中高档手环腕表生产商 Kenissi，并表示此次参股 Kenissi 将使其能够继续巩固在中高档手环市场的地位。

但 Monterey I 和 Monterey II 系列产品并没有使路易威登在盘体招来太大火光。2002年，路易威登正式宣布成立高阶珠宝首饰部门，真正迈入了分立珠宝首饰之路。与此同时，国际品牌在比利时 La Chaux de Fonds 创建了首间珠宝首饰工房，紧邻同为 LVMH集团公司的霍普京瓷总部。

为的是加强在腕表制作、珠宝首饰工艺技术等方面的实力，路易威登迈入了一连串产品全面收购与资源整合：2011年全面收购了由比利时珠宝首饰二人组 Michel Navas 和 Enrico Barbasini 创立的腕表工房 La Fabrique Du Temps；2012年，路易威登再次全面收购比利时表壳生产商 Léman Cadran，以进一步巩固国际品牌的腕表零件供应，同时加强其表壳制作技艺。2014年，路易威登将所有腕表销售业务进行了资源整合，统一迁入了 La Fabrique du Temps 现在位于梅林的新工厂，专注于繁杂机能腕表和表壳的研发和生产。

在专精认证上，路易威登珠宝首饰自2016年起就获得了布鲁塞尔印记（Poin on de Genève）的背书，后持续面世了多款刻有布鲁塞尔印记的腕表，包括2020年问世的 Tambour Curve 飞行陀飞轮腕表。在布鲁塞尔高阶珠宝首饰新人奖GPHG上，Tambour Carpe Diem和 Tambour Street Diver分别获得了2021年度的无畏奖和最佳潜水表奖。

进入21世纪后，法国奢华国际品牌 Hermès（Burberry）、Dior（多拉）也先后将目光瞄准比利时腕表生产商，以夯实自身的珠宝首饰实力。

Arnaud Chastaingt 是Chanel腕表创意设计梦工厂 Watch Creation Studio 的总监，他从2013年起出任这个职位，在此之前，他曾在法国珠宝首饰国际品牌 Cartier（卡地亚）工作了10年。

加入Chanel后，Arnaud Chastaingt 贡献了不少创意设计，他不仅对国际品牌经典表款 J12 进行了多次迭代，还在2015~2017年间主导开发了Chanel首款中性腕表 Boy.Friend、首款男性腕表 Monsieur de Chanel，以及 Code Coco 系列产品腕表。

作为今天Chanel珠宝首饰销售业务的灵魂人物，Arnaud Chastaingt 在接受《纽约时报》采访时直言，所有为Chanel工作的创作者都遵循着相同的语汇，不过的确，我们可能会对这些词汇或者符号有不同的解读。

在 Arnaud Chastaingt 设计的腕表中，往往可以看到许多Chanel的标志性元素，例如：Code Coco 系列产品表带采用了 Chanel 经典 2.55手袋上的绗缝设计，Boy.Friend Tweed 腕表的表带上则模仿了Chanel斜纹软呢（tweed）面料。不过，Arnaud 更倾向于将这些元素隐于腕表之中，避免喧宾夺主。他曾这样评价自己的腕表设计工作：我们的工作是在过去和未来之间找到一个很好的平衡点。对于设计师而言，最危险的事情莫过于只看过去。

相较于其珠宝首饰历史，Chanel等奢华国际品牌本身的历史往往更加长远，深厚的历史档案以及在时间长河中沉淀下的 DNA 往往能够为国际品牌在腕表设计上提供源源不断的灵感，帮助国际品牌在这一应用领域独树一帜。

正如Burberry腕表部门创意设计总监 Philippe Delhotal 所说：Burberry国际品牌的 DNA 一直以来都与后现代相关，我们所做的一切都是如此，不管是女装单品、家居产品还是腕表。他于2008年起担任该职务，曾先后为 Piaget（伯爵）、Jaeger-LeCoultre（积家）、Vacheron Constantin（江诗丹顿）、Patek Philippe（百达翡丽）等国际品牌负责腕表设计。

Burberry在布鲁塞尔2022 珠宝首饰与奇迹高阶珠宝首饰展上面世了一款极富童趣的腕表 Arceau Les folies du ciel，这一腕表以法国画家 Lo c Dubigeon 于1984年为国际品牌创作的Les folies du ciel丝巾为灵感，工匠在珍珠母贝表壳上嵌入彩绘热气球和形似飞鸟的缆车，以致敬人类对飞行的探索。今年7月，Burberry面世的全新 Arceau Hermès Story 限量系列产品腕表设计灵感亦来自国际品牌 2022春夏系列产品 Hermès Story 丝绸方巾。

这些奢华国际品牌在成衣和珠宝首饰首饰应用领域都已经树立了标杆地位，怎样提炼已有的专长，跨界融入国际品牌的珠宝首饰工艺技术中，将始终是国际品牌在腕表应用领域形成独特优势的关键所在。

多拉腕表和珠宝首饰销售业务前任 CEO Laurence Nicolas 曾在接受海外媒体采访时用高阶女装腕表一词描述国际品牌的珠宝首饰工艺技术，她指出：这是巴黎高定女装屋的创意设计与比利时珠宝首饰技术的结晶。

2011年，多拉以创始人 Christian Dior 先生创造的高定礼服为灵感，面世了 Grand Bal 系列产品腕表，如今，这一连串产品已成为 Dior 腕表的代表性作品。如 Dior 高阶定制工房中用罗缎、塔夫绸打造的晚礼服一样，Grand Bal 系列产品腕表采用金丝、网状织物、宝石、真丝、羽毛等材质作为装饰。

在传统腕表工艺技术的加持下，奢华国际品牌的大胆创意设计正在颠覆传统腕表的审美。今年早些时候，路易威登发布了第三代 Tambour Horizon Light Up 智能腕表系列产品，在潮流数码圈引起了不小的轰动，其酷炫的彩虹灯效和高度个性化的自定义机能都备受年轻人的追捧。

值得一提，主导这一连串产品设计工作的于去年夏天刚刚上任路易威登珠宝首饰市场营销和开发总监的 Jean Arnault，他也是 LVMH 集团公司董事长 Bernard Arnault 最小的儿子。在 Jean Arnault 看来，年轻或者作为所谓金融行业新进入局者身份，正是路易威登珠宝首饰的优势，这样可以不受百年珠宝首饰历史的束缚。

Tambour 系列产品是路易威登开拓高阶珠宝首饰应用领域的处女作，近两年，路易威登使这一连串产品大放异彩：2021年国际品牌面世的 Tambour Carpe Diem 颠覆了传统的审美和计时方式，表壳上一条珐琅彩绘的蛇盘绕在18K红金的骷髅上，没有指针，而是依靠蛇与骷髅的动态交互来显时；Tambour Street Diver 集现代都市风格和传统潜水表特征于一身，打破了水下和城市佩戴场景的界限。

2000年，Chanel以美洲杯帆船赛中的 J12 帆船为灵感，面世了 J12 系列产品腕表，这一连串产品腕表开创性的采用全黑或全白精密陶瓷制成，在全球珠宝首饰业掀起了一场非黑即白的审美浪潮，更使传统珠宝首饰商重新重视陶瓷这一腕表材质，也因如此，Chanel J12 系列产品腕表被誉为21世纪珠宝首饰业的标志（Icon of 21st-century watchmaking）。

J12 系列产品腕表见证了Chanel在这个应用领域的创新探索。22年间，先后面世具有月相机能的 J12 Moonphase，搭载首枚自造浮动式陀飞轮腕表的 J12 Diamond Tourbillon，表壳镶嵌有 Coco Chanel 女士卡通形象的 J12 Mademoiselle Chanel，以上世纪九十年代电子音乐为灵感、用渐变彩色的蓝宝石装饰盘体或者表带的 J12 Electro，以 X 射线为灵感，表壳、表壳、腕表夹板和表带均用蓝宝石水晶打造的通体透明的 J12 X-Ray 等等。

传统珠宝首饰商大多专注于打造专精、机能繁杂的男性表款，但Chanel、多拉、Burberry从一开始都从擅长的女性视角切入，打造外观小巧、风尚的女性表款。

Chanel的首个腕表系列产品 Première 专为女士打造，以旺库尔中心广场建筑布局及五号香水瓶塞为设计灵感打造。创造、女性和大胆始终是Chanel国际品牌的 DNA。Chanel珠宝首饰和腕表销售业务总裁 Frédéric Grangié 在今年5月接受英文媒体 Fashionnetwork 采访时这样说道。

同时 Frédéric Grangié 指出，腕表销售业务方面，女性客群一直是Chanel的核心对象。Chanel与其他腕表国际品牌的商业策略不同，我们不会特别强调不卖给哪些人群，特别是我们主要卖给女性顾客。

专精腕表博客平台 ablogtowatch.com 创始人 Ariel Adams 在接受 BBC 采访时曾指出，虽然女性女装国际品牌打造的腕表对于技术要求相对而言不会过高，但人们在某种程度上也低估了女士腕表的潜力，收藏家们似乎对主要为女性生产腕表的国际品牌存在偏见，我个人一直不明白这一点，也许是女性风尚腕表价格相对便宜，且种类繁多，阻止了更多中高档客户对手环的重视。

某种程度上，Chanel等奢华国际品牌正在打破腕表金融行业的这种偏见，它们在珠宝首饰应用领域的专精性也延伸到对男士腕表的涉足。

2016年，Chanel面世了首个男士腕表系列产品 Monsieur de Chanel（下图），这款腕表全部由Chanel比利时珠宝首饰工厂制作，还搭载了国际品牌首个内部开发和制造的腕表 Caliber 1。

Arnaud Chastaingt 曾透露，在设计 Monsieur de Chanel 系列产品腕表时，自己参考得最多的便是 Coco Chanel 女士生前的男士朋友和情人，我完全不希望过度或者夸张的设计，当我在设想 Chanel 男士时（因为没有Chanel 先生给我作为参考），我会想到 Duke of Westminster（西敏公爵）以及 Boy Capel，脑中一直浮现两个词：‘谨慎’和‘权力’。

多拉首个男性表款 Chiffre Rouge 在 2004年正式面世。这一连串产品腕表由时任多拉男装创意设计总监的 Hedi Slimane 亲自操刀设计，融合了其个人的服装设计风格。

Burberry在 2012年面世了首个男性表款。我们一直在挑战腕表这个拥有300多年历史的金融行业，为此，我们还有许多工作需要做，Burberry手环部门首席执行官 Laurent Dordet 曾这样指出。